নিউ ইয়র্ক, লন্ডন এবং ওয়াশিংটন ডি.সিতে মেটা'র স্মার্ট গ্লাসের বিজ্ঞাপনগুলোকে সক্রিয় গোষ্ঠী সমালোচনামূলক পোস্টার দিয়ে ঢেকে ফেলেছে। গেরিলা ক্যাম্পেইনগুলো “ট্রেঞ্চকোটের পরের সর্ববৃহৎ বিকৃত প্রযুক্তি” এবং “ম্যাস সার্ভেল্যান্স প্রেডেটর গ্লাসেস” মত শিরোনাম ব্যবহার করে গ্লাসের গোপনীয়তা লঙ্ঘনের ইঙ্গিত দেয়।

এই বিজ্ঞাপনগুলো স্পষ্টভাবে প্রশ্ন করে যে মেটা ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষা করতে পারে কিনা। মেটা এই সমালোচনার মুখে উদ্বিগ্ন দেখাচ্ছে; দীর্ঘদিনের গোপনীয়তা নীতিমালা এখন একক আইডি-ভিত্তিক সমাধানের ওপর নির্ভরশীল, যা পর্যাপ্ত নয় বলে সমালোচকরা দাবি করে।