ম্যাকডোনাল্ডসের লয়্যালটি প্রোগ্রামে যোগ দেওয়ার পর একজন ক্যালিফোর্নিয়া নিবাসী তার ব্যক্তিগত তথ্যের একটি বিশাল ৫১৫ পৃষ্ঠার ফাইল পেয়েছেন। এই নথিতে কেবল তার অতীতের কেনাকাটার তালিকাই নয়, বরং অ্যালগরিদমের মাধ্যমে তার ভবিষ্যৎ আচরণেরও নিখুঁত পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে।

রিপোর্টটি অনুযায়ী, কোম্পানিটি অনুমান করতে পেরেছে যে আগামী ছয় সপ্তাহে তিনি কতবার ম্যাকডোনাল্ডসে যাবেন এবং কত টাকা খরচ করবেন। এমনকি তার প্রিয় খাবার এবং কেনাকাটার ধরনও সেখানে উল্লেখ করা হয়েছে। বিশেষজ্ঞরা বলছেন, এই ধরনের 'কমার্শিয়াল সার্ভেইল্যান্স' বা বাণিজ্যিক নজরদারি বর্তমানে বড় কোম্পানিগুলোর সাধারণ কৌশল হয়ে দাঁড়িয়েছে।