स्टारबक्स ने अपने प्रतिष्ठित पम्पकिन स्पाइस लाटे (PSL) की वापसी का जश्न मनाने के लिए दिग्गज मार्था स्टीवर्ट के साथ एक नया विज्ञापन अभियान शुरू किया है। यह अभियान सोशल मीडिया और टीवी दोनों पर धूम मचा रहा है।

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  • स्टारबक्स ने मार्था स्टीवर्ट और बेलमोंट कैमली के साथ नया विज्ञापन अभियान लॉन्च किया।
  • अभियान 'बेसिक' होने के सोशल मीडिया मजाक का सामना करते हुए इसे एक सकारात्मक जीवनशैली के रूप में पेश करता है।
  • PSL की वापसी के साथ स्टारबक्स की बिक्री में सुधार देखा जा रहा है।

कॉफी दिग्गज Starbucks ने अपने सबसे प्रतीक्षित मौसमी पेय, Pumpkin Spice Latte (PSL) की वापसी की घोषणा करने के लिए एक व्यापक मार्केटिंग अभियान शुरू किया है। इस बार कंपनी ने दिग्गज लाइफस्टाइल आइकन Martha Stewart को अपना चेहरा बनाया है, जो सोशल मीडिया और टेलीविजन दोनों पर दिखाई दे रहे हैं।

विज्ञापन में, मार्था स्टीवर्ट उस इंटरनेट मीम और धारणा का सामना करती हैं जिसमें PSL पीने वालों को 'बेसिक' (साधारण या घिसे-पिटे स्वाद वाला) कहा जाता है। स्टीवर्ट ने इस धारणा को चतुराई से स्वीकार करते हुए कहा, 'ओह, पम्पकिन स्पाइस लाटे? वह ड्रिंक जो हम सभी को थोड़ा बेसिक बना देती है?' लेकिन तुरंत ही उन्होंने इसके प्रति अपने प्रेम को व्यक्त करते हुए इसे 'परफेक्ट' बताया।

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Why This Matters

BozokMedia विश्लेषण से पता चलता है कि स्टारबक्स केवल एक उत्पाद नहीं बेच रहा है, बल्कि वह एक 'सांस्कृतिक क्षण' (cultural moment) बेच रहा है। PSL केवल एक कॉफी नहीं है; यह शरद ऋतु (Autumn) के आगमन का एक संकेत बन चुका है। 'बेसिक' होने के मजाक को अपनाकर, स्टारबक्स ने उपभोक्ताओं के साथ एक ईमानदार और विनोदी संबंध स्थापित किया है, जो ब्रांड की प्रासंगिकता को बढ़ाता है।

मार्केटिंग के नजरिए से, किसी ब्रांड के प्रति प्रचलित आलोचना या मीम को स्वीकार करना और उसे सकारात्मक रूप में पेश करना ब्रांड लॉयल्टी को मजबूत करने का एक मास्टरस्ट्रोक है।

अभियान में Amazon Prime Video की हिट सीरीज 'Off Campus' के अभिनेता Belmont Cameli का भी उपयोग किया गया है, जो ब्रांड को युवा और पॉप-कल्चर से जुड़ा हुआ बनाए रखता है। सोशल मीडिया पर इस वीडियो को अब तक 10 मिलियन से अधिक व्यूज मिल चुके हैं।

ऐतिहासिक पृष्ठभूमि

पम्पकिन स्पाइस लाटे का स्टारबक्स के मेनू में आना हर साल एक बड़ा इवेंट होता है। यह पेय शरद ऋतु के स्वाद और सुगंध को समेटे हुए है, जिसने इंटरनेट पर एक अलग पहचान बना ली है। पिछले कुछ वर्षों में, स्टारबक्स ने अपनी सीमित अवधि के उत्पादों (LTOs) के माध्यम से भारी सफलता हासिल की है, जैसे कि हाल ही में 'Unicorn Frappuccino' की वापसी ने रिकॉर्ड बिक्री दर्ज की थी।

Starbucks वर्तमान में एक महत्वपूर्ण सुधार के दौर से गुजर रहा है। कंपनी की तुलनात्मक बिक्री (Comparable sales) में अमेरिका और वैश्विक स्तर पर 7.9% की वृद्धि देखी गई है, जिससे कंपनी ने अपने वार्षिक मार्गदर्शन (guidance) को भी बढ़ा दिया है।

Did You Know?: स्टारबक्स का 'Unicorn Frappuccino' लॉन्च होने के बाद कंपनी के इतिहास का सबसे सफल बिक्री वाला सप्ताहांत लेकर आया था।

Frequently Asked Questions

1. पम्पकिन स्पाइस लाटे (PSL) क्या है?
यह स्टारबक्स का एक मौसमी पेय है जिसमें कद्दू के मसाले, दालचीनी और अन्य स्वादों का मिश्रण होता है, जो विशेष रूप से शरद ऋतु में लोकप्रिय है।

2. इस विज्ञापन में मार्था स्टीवर्ट की क्या भूमिका है?
मार्था स्टीवर्ट इस अभियान की मुख्य चेहरा हैं, जो PSL के प्रति लोगों के 'बेसिक' होने के मजाक को एक सकारात्मक और आनंदमय अनुभव के रूप में पेश करती हैं।