लक्जरी रत्नों की भावनात्मक उपयोगिता का विस्तार करने के लिए एक रणनीतिक कदम उठाते हुए, डी बीयर्स ग्रुप ने 'लव, फ्रॉम बेस्टी' लॉन्च किया है। इस अभियान का उद्देश्य प्राकृतिक हीरों को केवल रोमांटिक मील के पत्थरों से हटाकर गहरी दोस्ती के उत्सव से जोड़ना है। कंपनी हीरों को आधुनिक 'फ्रेंडशिप बैंड' के रूप में पेश कर रही है, जो उन रिश्तों का जश्न मनाते हैं जो समय के साथ और मजबूत होते हैं।

यह अभियान 1 और 2 अगस्त 2026 के फ्रेंडशिप डे वीकेंड पर अपने चरम पर था। भारत के 60 रिटेल स्टोरों में, ब्रांड ने खरीदारी के अनुभव को एक सामाजिक कार्यक्रम में बदल दिया। दोस्तों के लिए प्रोफेशनल पोर्ट्रेट सत्र, कस्टम नेल आर्ट और मजेदार 'BFF कॉन्ट्रैक्ट्स' जैसे अनुभव प्रदान किए गए, जिससे युवा पीढ़ी को लग्जरी रिटेल से जोड़ा जा सका।

यह क्यों महत्वपूर्ण है

BozokMedia के विश्लेषण से पता चलता है कि डी बीयर्स आक्रामक रूप से जेन जेड (Gen Z) और मिलेनियल्स को लक्षित कर रहा है, जो पारंपरिक सामाजिक मील के पत्थरों के बजाय 'चुने हुए परिवार' और प्लेटोनिक अंतरंगता को प्राथमिकता देते हैं। हीरों को शादी और सगाई से अलग करके, डी बीयर्स खरीदारी का एक नया अवसर पैदा कर रहा है।

अभियान के केंद्र में बेस्टी ब्रेसलेट कलेक्शन है, जो 'एक आपके लिए, एक आपकी बेस्टी के लिए' के विचार पर आधारित है। इस संदेश को प्रभावी बनाने के लिए, ब्रांड ने सारा तेंदुलकर और बनिता संधू, मल्लिका दुआ और श्वेता त्रिपाठी, तथा सनाया ईरानी और दृष्टि धामी जैसे मशहूर सेलिब्रिटी जोड़ों के साथ सहयोग किया।

"सबसे मजबूत दोस्ती समय के साथ बनती है और साझा यादों से आकार लेती है, ठीक वैसे ही जैसे एक प्राकृतिक हीरे को बनने में अरबों साल लगते हैं।"

सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के अलावा, अभियान ने रिश्तों के बदलते स्वरूप पर भी चर्चा की। Tweak पोर्टल के साथ साझेदारी में एक पॉडकास्ट आयोजित किया गया, जिसमें इडा अली और अंशिता मेहरोत्रा जैसे युवा बदलाव लाने वाले लोगों ने करियर की महत्वाकांक्षाओं और भावनात्मक समर्थन पर बात की। साथ ही, 'कॉर्पोरेट बेस्टी' के बंधन को भी सराहा गया, जो ऑफिस के साथियों से बढ़कर जीवन के अनिवार्य स्तंभ बन जाते हैं।

इस अभियान की सफलता में इंडियन नेचुरल डायमंड रिटेलर एलायंस (INDRA) का बड़ा हाथ था, जिसे जेम्स एंड ज्वेलरी एक्सपोर्ट प्रमोशन काउंसिल (GJEPC) के साथ मिलकर विकसित किया गया था। इस गठबंधन ने डिजिटल इंफ्रास्ट्रक्चर और स्थानीय टूल्स प्रदान किए, जिससे पूरे भारत के बाजारों में एक समान ब्रांड संदेश पहुँचाया जा सका।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

प्रश्न 1: 'लव, फ्रॉम बेस्टी' अभियान का मुख्य उत्पाद क्या है?
मुख्य उत्पाद 'बेस्टी ब्रेसलेट कलेक्शन' है, जिसे दो सबसे अच्छे दोस्तों के लिए मैचिंग सेट के रूप में डिजाइन किया गया है।

प्रश्न 2: डी बीयर्स ने जेन जेड (Gen Z) दर्शकों को कैसे आकर्षित किया?
अनुभवात्मक रिटेल इवेंट्स, Tweak पोर्टल पर पॉडकास्ट और सोशल मीडिया पर सेलिब्रिटी बेस्टी जोड़ों के माध्यम से।