एडिडास को एक विवाद का सामना करना पड़ रहा है क्योंकि कंपनी ने अपने एम्पुटी (अंगविहीन) सेवा अभियान में एक पूर्व इजरायली सैनिक को प्रदर्शित किया है।
- एडिडास के नए एम्पुटी कैंपेन में पूर्व इजरायली सैनिक शालेव बिटोन को दिखाया गया है।
- सोशल मीडिया पर ब्रांड के खिलाफ बड़े पैमाने पर बहिष्कार की मांग उठ रही है।
- अभियान में गाजा में अंगों के नुकसान का उल्लेख किया गया है, जिससे विवाद गहरा गया है।
स्पोर्ट्स दिग्गज Adidas वर्तमान में एक गंभीर वैश्विक विवाद के घेरे में है। कंपनी ने हाल ही में अपनी एक विशेष सेवा का प्रचार करने के लिए एक अभियान शुरू किया है, जो विशेष रूप से उन लोगों के लिए डिज़ाइन की गई है जिन्होंने अपने शरीर के अंग खो दिए हैं (Amputees)। हालांकि, इस अभियान में एक पूर्व इजरायली सैनिक, Shalev Biton को मुख्य चेहरा बनाने के निर्णय ने सोशल मीडिया पर भारी आक्रोश पैदा कर दिया है।
विवाद की जड़ यह है कि शालेव बिटोन ने गाजा में एक सैन्य अभियान के दौरान अपना एक पैर खो दिया था। एडिडास के इस कैंपेन का उद्देश्य अपनी 'सिंगल-शू' सेवा को बढ़ावा देना था, लेकिन जिस व्यक्ति को इसके लिए चुना गया, उसकी पृष्ठभूमि ने ब्रांड की निष्पक्षता पर सवाल खड़े कर दिए हैं।
Why This Matters
BozokMedia विश्लेषण से पता चलता है कि वैश्विक ब्रांडों के लिए राजनीतिक रूप से संवेदनशील क्षेत्रों में मार्केटिंग करना एक दोधारी तलवार है। एडिडास जैसे बड़े ब्रांड अक्सर 'समावेशिता' (Inclusivity) का दावा करते हैं, लेकिन जब उनके चयन में संघर्षरत क्षेत्रों के सैन्य कर्मियों को शामिल किया जाता है, तो वे अनजाने में राजनीतिक पक्षपात के आरोपों का शिकार हो जाते हैं।
ब्रांड की छवि को सुधारने के प्रयास में किया गया एक गलत चयन दशकों की प्रतिष्ठा को मिनटों में धूमिल कर सकता है।
अभियान के दौरान सोशल मीडिया पर यह भी उल्लेख किया गया कि गाजा में 5,000 से अधिक फिलिस्तीनियों ने भी अपने अंग खो दिए हैं। आलोचकों का तर्क है कि एक इजरायली सैनिक को केंद्र में रखकर और फिलिस्तीनी पीड़ितों का केवल संदर्भ के रूप में उपयोग करके, एडिडास ने संघर्ष की गंभीरता और मानवीय पीड़ा के संतुलन को बिगाड़ दिया है।
ऐतिहासिक संदर्भ
पिछले कुछ वर्षों में, वैश्विक कॉरपोरेट जगत में 'बॉयकोट, डाइव्वेस्टमेंट और प्रतिबंध' (BDS) आंदोलनों ने ब्रांडों की कार्यप्रणाली को काफी प्रभावित किया है। एडिडास पहले भी राजनीतिक रूप से संवेदनशील विज्ञापनों के कारण आलोचना का सामना कर चुका है, जिससे पता चलता है कि उपभोक्ता अब ब्रांडों की नैतिक स्थिति के प्रति अत्यधिक जागरूक हैं।
Frequently Asked Questions
प्रश्न 1: विवाद का मुख्य कारण क्या है?
उत्तर: विवाद का कारण एडिडास द्वारा अपने एम्पुटी सेवा अभियान में एक पूर्व इजरायली सैनिक को प्रदर्शित करना है।
प्रश्न 2: क्या एडिडास ने इस पर कोई आधिकारिक बयान दिया है?
उत्तर: वर्तमान में, कंपनी इस विवाद पर विस्तृत प्रतिक्रिया देने की प्रक्रिया में है।
