मशहूर आइसक्रीम ब्रांड बेन एंड जेरीज (Ben & Jerry's) के सह-संस्थापक बेन कोहेन ने बॉलीवुड की दिग्गज अभिनेत्री करीना कपूर खान से एक सार्वजनिक अपील की है। उन्होंने अभिनेत्री से अनुरोध किया है कि वे बहुराष्ट्रीय कंपनी यूनिलीवर (Unilever) के स्वामित्व वाले लक्जरी आइसक्रीम ब्रांड मैग्नम (Magnum) के साथ अपने लंबे समय से चले आ रहे विज्ञापन संबंधों को समाप्त करने पर विचार करें। यह अपील गाजा में चल रहे मानवीय संकट और उसमें यूनिलीवर की कथित भूमिका को लेकर की गई है।

करीना कपूर खान भारत में मैग्नम आइसक्रीम का प्रमुख चेहरा रही हैं। वैश्विक स्तर पर, यूनिलीवर को इजरायल में अपने व्यावसायिक संचालन को जारी रखने के कारण आलोचनाओं और बहिष्कार का सामना करना पड़ रहा है। बेन कोहेन और अन्य कार्यकर्ताओं का मानना है कि करीना जैसी वैश्विक प्रभाव वाली हस्तियों द्वारा ऐसे ब्रांडों से दूरी बनाने से कॉर्पोरेट जगत पर अपनी नीतियों को बदलने के लिए एक बड़ा दबाव बनेगा।

ऐतिहासिक पृष्ठभूमि: बेन एंड जेरीज बनाम यूनिलीवर

बेन एंड जेरीज और उसकी मूल कंपनी यूनिलीवर के बीच संबंध हमेशा से वैचारिक रूप से उतार-चढ़ाव भरे रहे हैं। 1978 में बेन कोहेन और जेरी ग्रीनफील्ड द्वारा स्थापित इस ब्रांड ने हमेशा सामाजिक न्याय और प्रगतिशील राजनीतिक मुद्दों का खुलकर समर्थन किया है। साल 2000 में जब यूनिलीवर ने इस कंपनी का अधिग्रहण किया, तो एक विशेष समझौते के तहत बेन एंड जेरीज के स्वतंत्र बोर्ड को अपने सामाजिक मिशन और ब्रांड अखंडता की रक्षा करने का अधिकार दिया गया था।

यह ढांचागत स्वतंत्रता अक्सर यूनिलीवर के व्यापक कॉर्पोरेट हितों से टकराती रही है। विशेष रूप से 2021 में, जब बेन एंड जेरीज ने कब्जे वाले फिलिस्तीनी क्षेत्रों (वेस्ट बैंक) में अपनी आइसक्रीम की बिक्री बंद करने का फैसला किया, तो यूनिलीवर ने इस फैसले को दरकिनार करने की कोशिश की, जिससे दोनों पक्षों के बीच एक बड़ा कानूनी और सार्वजनिक विवाद खड़ा हो गया था।

यह क्यों मायने रखता है

BozokMedia विश्लेषण दर्शाता है कि सेलिब्रिटी विज्ञापन अब भू-राजनीतिक वास्तविकताओं से अछूते नहीं रह गए हैं। जैसे-जैसे उपभोक्ता सामाजिक रूप से अधिक जागरूक हो रहे हैं, करीना कपूर खान जैसे सितारों को उन ब्रांडों की कॉर्पोरेट प्रथाओं के लिए अभूतपूर्व जांच का सामना करना पड़ रहा है जिनका वे प्रतिनिधित्व करते हैं। यह घटना एक मिसाल कायम कर सकती है कि कैसे दक्षिण एशियाई हस्तियां वैश्विक राजनीतिक आंदोलनों का सामना करती हैं और अपने व्यावसायिक हितों को संतुलित करती हैं।

"कॉर्पोरेट वाणिज्य और भू-राजनीतिक नैतिकता के बीच की रेखा पूरी तरह से समाप्त हो चुकी है। मशहूर हस्तियां अब मूकदर्शक बनकर नहीं रह सकतीं जब उनके द्वारा विज्ञापित ब्रांड अंतरराष्ट्रीय मानवीय बहसों में घिरे हों।" — वैश्विक ब्रांड रणनीतिकार

इस विवाद ने वैश्विक स्तर पर ब्रांडों की नैतिक जिम्मेदारी को लेकर एक नई बहस छेड़ दी है। कार्यकर्ताओं का तर्क है कि यूनिलीवर जैसे बड़े कॉर्पोरेट घराने जब तक अपने व्यावसायिक हितों के लिए मानवाधिकारों की अनदेखी करेंगे, तब तक उनके ब्रांड एंबेसडरों को भी जनता के गुस्से का सामना करना पड़ेगा।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

उत्तर 1: करीना कपूर खान मैग्नम आइसक्रीम की ब्रांड एंबेसडर हैं, जिसका मालिकाना हक यूनिलीवर के पास है। बेन कोहेन गाजा संघर्ष के बीच यूनिलीवर पर दबाव बनाने के लिए उनसे इस ब्रांड से नाता तोड़ने का आग्रह कर रहे हैं।

उत्तर 2: हाँ, एक सीमा तक। हालांकि इसका मालिकाना हक यूनिलीवर के पास है, लेकिन बेन एंड जेरीज के पास एक स्वतंत्र निदेशक मंडल है जो इसके सामाजिक मिशन और नीतियों को नियंत्रित करता है।