यूके के विज्ञापन नियामक, एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स अथॉरिटी (ASA), ने फिल्म निर्माता वार्नर ब्रदर्स के खिलाफ सख्त कार्रवाई की है। ली क्रोनन द्वारा निर्देशित फिल्म 'द ममी' (The Mummy) के पोस्टरों को सार्वजनिक स्थानों पर प्रदर्शित करने पर प्रतिबंध लगा दिया गया है, क्योंकि नियामक का मानना है कि ये चित्र छोटे बच्चों को मानसिक रूप से विचलित कर सकते हैं।

यह विवाद तब शुरू हुआ जब लंदन अंडरग्राउंड और यूके भर में लगे बिलबोर्ड्स के खिलाफ 30 से अधिक शिकायतें दर्ज की गईं। शिकायतों में कहा गया कि पोस्टर में एक ममीकृत बच्ची का चित्रण बहुत अधिक ग्राफिक है, जिसकी त्वचा धूसर (grey) है और वह प्राचीन पट्टियों में लिपटी हुई है। फिल्म का टैगलाइन था: "कुछ चीजें दफन ही रहनी चाहिए।"

यह क्यों महत्वपूर्ण है

BozokMedia विश्लेषण दिखाता है कि यह मामला विज्ञापन की नैतिकता और बच्चों की सुरक्षा के बीच के संघर्ष को उजागर करता है। जहाँ फिल्म निर्माता इसे केवल एक काल्पनिक पात्र (एक जीवित ममी) बता रहे थे, वहीं नियामक ने इसे एक मृत बच्चे के यथार्थवादी चित्रण के रूप में देखा, जो समाज के लिए संवेदनशील है।

विज्ञापनों को सार्वजनिक स्थानों पर प्रदर्शित करते समय बच्चों के मनोवैज्ञानिक प्रभाव पर विचार करना अनिवार्य है।

जांच में यह भी पाया गया कि वार्नर ब्रदर्स ने एक महत्वपूर्ण वादे का उल्लंघन किया था। उन्होंने विज्ञापन को स्कूलों के 100 मीटर के दायरे में नहीं लगाने का संकल्प लिया था, लेकिन यह विज्ञापन सीधे एक नर्सरी से दिखाई दे रहा था। हालांकि, अन्य शिकायतों जैसे कि टीवी विज्ञापनों को खारिज कर दिया गया क्योंकि वे रात 7:30 बजे के बाद प्रसारित होते थे।

ऐतिहासिक पृष्ठभूमि

हॉरर फिल्मों के विपणन में हमेशा से विवाद रहा है। 'द ममी' जैसी फ्रेंचाइजी अक्सर डरावनी छवियों का उपयोग करती हैं, लेकिन आधुनिक नियामक अब बच्चों के मानसिक स्वास्थ्य और संवेदनशील विषयों (जैसे वैश्विक संघर्षों में बच्चों की स्थिति) के प्रति अधिक सतर्क हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या यह फिल्म सिनेमाघरों में नहीं दिखाई जाएगी?
नहीं, प्रतिबंध केवल विज्ञापनों और पोस्टरों पर है, फिल्म के प्रदर्शन पर नहीं।

क्या वार्नर ब्रदर्स को दंडित किया गया है?
हाँ, उन्हें भविष्य में बच्चों के लिए विचलित करने वाले विज्ञापन सार्वजनिक स्थानों पर न लगाने का निर्देश दिया गया है।