यूएस ओपन में सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स के बढ़ते दखल ने टेनिस प्रशंसकों और खिलाड़ियों को नाराज कर दिया है। विशेषज्ञों का मानना है कि खेल के पारंपरिक शिष्टाचार के बावजूद, यह डिजिटल मार्केटिंग का नया और स्थायी दौर है।
- यूएस ओपन में इन्फ्लुएंसर्स के व्यवहार से खिलाड़ियों और दर्शकों में भारी नाराजगी।
- पारंपरिक टेनिस शिष्टाचार के बजाय सेल्फी और रिंग लाइट्स का बढ़ता उपयोग।
- मार्केटिंग के लिए इन्फ्लुएंसर्स का उपयोग अब खेल आयोजनों का एक अनिवार्य हिस्सा बन गया है।
न्यूयॉर्क के फ्लशिंग मीडोज में आयोजित इस वर्ष के यूएस ओपन में टेनिस का रोमांच केवल कोर्ट पर चल रहे मुकाबलों तक सीमित नहीं रहा। इस बार असली विवाद खेल के मैदान से ज्यादा दर्शक दीर्घाओं में देखने को मिला, जहाँ सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स के व्यवहार ने खेल की गरिमा पर सवाल खड़े कर दिए हैं। चमकीली रिंग लाइट्स, बीच मैच में ली गई सेल्फी और शोर-शराबे ने न केवल खिलाड़ियों बल्कि पारंपरिक प्रशंसकों को भी परेशान कर दिया है।
खेल बनाम सोशल मीडिया का टकराव
इस वर्ष यूएस ओपन ने लगभग 100 इन्फ्लुएंसर्स को आधिकारिक मान्यता दी है। विवाद तब बढ़ गया जब नाओमी ओसाका के पहले दौर के मैच के दौरान एक समूह फोटो शूट करने के कारण अंपायर को हस्तक्षेप करना पड़ा। इसी तरह, मैडिसन कीज के खेल के दौरान फोटो खींचने की घटनाओं ने टेनिस के बुनियादी शिष्टाचार का उल्लंघन किया। प्रशंसक अब इस बात से नाराज हैं कि कैसे डिजिटल कंटेंट बनाने की होड़ में खेल की पवित्रता को दरकिनार किया जा रहा है।
डिजिटल युग में यह चलन रुकने वाला नहीं है; इन्फ्लुएंसर्स अब खेल मार्केटिंग का एक अभिन्न अंग बन चुके हैं।
BozokMedia विश्लेषण: क्यों बढ़ रहा है यह चलन?
BozokMedia विश्लेषण से पता चलता है कि खेल आयोजक अब पारंपरिक पत्रकारों के बजाय इन्फ्लुएंसर्स पर अधिक भरोसा कर रहे हैं क्योंकि वे अधिक लागत प्रभावी हैं। लेस्ली कोरोमा (CEO, अफ्रीका स्पोर्ट्स वेंचर्स ग्रुप) के अनुसार, इन्फ्लुएंसर्स के पास पहले से ही लाखों फॉलोअर्स होते हैं, जिससे ब्रांड्स को उन युवाओं तक पहुंच मिलती है जो शायद पारंपरिक खेल मीडिया नहीं देखते।
हालांकि, यह केवल खेल के बारे में नहीं है। यूएस ओपन के 100 मान्यता प्राप्त इन्फ्लुएंसर्स में से 20 केवल वहां के खान-पान (जैसे हनी ड्यू कॉकटेल) और लाइफस्टाइल को कवर करने के लिए हैं। यह खेल को एक 'लाइफस्टाइल इवेंट' में बदल रहा है।
ऐतिहासिक पृष्ठभूमि
टेनिस हमेशा से अपने अनुशासन और शांत वातावरण के लिए जाना जाता रहा है। ऐतिहासिक रूप से, विंबलडन और यूएस ओपन जैसे टूर्नामेंटों में दर्शकों से पूर्ण शांति की अपेक्षा की जाती है ताकि खिलाड़ियों की एकाग्रता भंग न हो। लेकिन स्मार्टफोन और इंस्टाग्राम के उदय ने इस सदियों पुराने नियम को चुनौती दे दी है।
| विशेषता | पारंपरिक मीडिया | इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग |
|---|---|---|
| मुख्य ध्यान | खेल का विश्लेषण और स्कोर | लाइफस्टाइल और विजुअल कंटेंट |
| पहुंच | विशेषज्ञ और समर्पित प्रशंसक | व्यापक और युवा जनसांख्यिकी |
| लागत | उच्च (संपादकीय टीम) | कम और लक्षित (Targeted) |
Frequently Asked Questions
प्रश्न 1: क्या इन्फ्लुएंसर्स खेल के नियमों का उल्लंघन कर रहे हैं?
उत्तर: वे खेल के नियमों का नहीं, बल्कि टेनिस के सामाजिक शिष्टाचार और दर्शकों की शांति का उल्लंघन कर रहे हैं।
प्रश्न 2: क्या आयोजक इन्फ्लुएंसर्स पर पैसा खर्च कर रहे हैं?
उत्तर: हाँ, हालांकि सटीक राशि गुप्त है, लेकिन यह मार्केटिंग बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनता जा रहा है।
Editor Comment
खेल की आत्मा अब केवल जीत और हार में नहीं, बल्कि 'लाइक्स' और 'शेयर' में खो रही है। यदि खेल का रोमांच केवल स्क्रीन तक सीमित रह गया, तो भविष्य में स्टेडियम खाली हो सकते हैं।
