கடந்த பத்து ஆண்டுகளாக சமூக ஊடகங்களில் வைரலாகும் உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்து ரூபி த்லோட் ஒரே கேள்வியைக் கேட்கிறார்: இது ஒரு விளம்பரமா? இந்த கணக்கு உண்மையானதா? அல்லது இது ஒரு உண்மையான டிரெண்டா? 'லுக்ஸ்மேட்சிங்' போன்ற சில விஷயங்கள் சமீபத்தில் பிரபலமடைந்தாலும், அனைத்து புதிய வார்த்தைகளும் கலாச்சாரத்தில் நிலைத்துவிடுவதில்லை. என்एफटी (NFT) மற்றும் கிளப்ஹவுஸ் (Clubhouse) போன்ற உதாரணங்கள் இதற்குச் சான்றாகும்.

நியூயார்க் பல்கலைக்கழக ஆராய்ச்சியாளரான த்லோட், இணையம் தற்போது பல சிறிய 'டிஜிட்டல் தீவுகளாகப்' பிரிந்துவிட்டதாகக் கூறுகிறார். வைரல் நிகழ்வுகள் பெரும்பாலும் ஒரு குறிப்பிட்ட குழுவிற்குள் மட்டுமே சுழல்கின்றன, அவை பொதுமக்களிடையே பரவுவதில்லை. ஒரு விஷயம் வைரலாவதையே இலக்காகக் கொண்டால், அதன் உண்மையான கலாச்சார மதிப்பு அழிந்துவிடும் என்று அவர் எச்சரிக்கிறார்.

டேட்டிங் ஆப்ஸ்கள் மற்றும் ஏஐ (AI) குறித்த விவாதங்களையும் அவர் அணுகுகிறார். டேட்டிங் தொடர்பான எதிர்மறை கருத்துக்கள் சமூக ஊடகங்களில் அதிகமாகத் தெரிந்தாலும், தரவுகளின்படி அவை உண்மையில் 25 சதவீதத்தしか உள்ளன. மேலும், ஆன்லைன் சூதாட்டம் அல்லது கணிப்புச் சந்தைகள் (Prediction markets) வெறும் பணத்திற்காக மட்டுமல்லாமல், கலாச்சாரத்துடன் இணைந்திருக்க இளைஞர்கள் பயன்படுத்தும் ஒரு கருவியாகவும் மாறி வருகின்றன.