MS NOW अपने दर्शकों को केवल न्यूज़ देखने वालों से बदलकर एक समर्पित पेड मेंबरशिप कम्युनिटी बनाने जा रहा है। प्रेसिडेंट रेबेका कुटलर अब राचेल मैडो जैसे सितारों की लोकप्रियता का उपयोग कर डिजिटल साम्राज्य खड़ा करना चाहती हैं।

  • MS NOW दर्शकों की वफादारी को भुनाने के लिए 'मेंबरशिप' सब्सक्रिप्शन प्रोग्राम शुरू कर रहा है।
  • यह रणनीति पारंपरिक प्रसारण से हटकर 'इन्फ्लुएंसर-स्टाइल' फैनडम मॉडल की ओर बदलाव है।
  • नेटवर्क राचेल मैडो और जेन साकी जैसे प्रभावशाली चेहरों का उपयोग डिजिटल ग्रोथ के लिए कर रहा है।
  • MS NOW वर्तमान में यूनिक विजिटर्स और यूट्यूब क्लिक्स के मामले में कई बड़े डिजिटल न्यूज़ आउटलेट्स से आगे है।

एक साहसिक रणनीतिक बदलाव के तहत, MS NOW (पूर्व में MSNBC) एक न्यूज़ नेटवर्क और उसके दर्शकों के बीच के संबंधों को फिर से परिभाषित करने की कोशिश कर रहा है। प्रेसिडेंट रेबेका कुटलर के नेतृत्व में, नेटवर्क पारंपरिक केबल ब्रॉडकास्ट मॉडल से आगे बढ़कर 'फैनडम' की अवधारणा पर आधारित एक व्यापक "मीडिया यूनिवर्स" बनाने की दिशा में काम कर रहा है। यह बदलाव ऐसे समय में आया है जब लीनियर टेलीविजन का दौर खत्म हो रहा है और डिजिटल खपत मीडिया राजस्व का मुख्य स्रोत बन गई है।

इस परिवर्तन का मुख्य केंद्र नया मेंबरशिप प्रोग्राम है। मानक न्यूज़ सब्सक्रिप्शन के विपरीत, जो केवल विज्ञापन-मुक्त सामग्री प्रदान करते हैं, यह प्रोग्राम दर्शकों और नेटवर्क के स्टार टैलेंट के बीच सीधा संवाद स्थापित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। राचेल मैडो और क्रिस हेस जैसी हस्तियों के साथ सदस्यों को सीधे जुड़ने का मौका देकर, MS NOW प्रभावी रूप से हार्ड न्यूज़ और राजनीतिक विश्लेषण पर 'इन्फ्लुएंसर प्लेबुक' लागू कर रहा है।

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यह क्यों महत्वपूर्ण है

BozokMedia के विश्लेषण से पता चलता है कि MS NOW मानवीय मनोविज्ञान में एक मौलिक बदलाव को पहचान रहा है: दर्शक अब केवल जानकारी नहीं चाहते; वे अपनेपन और विशेष पहुंच (access) की भावना चाहते हैं। एंकर्स को "फैनडम मैग्नेट" मानकर, नेटवर्क खुद को केबल टीवी के गिरते चलन से सुरक्षित कर रहा है। यदि दर्शक प्लेटफॉर्म के बजाय व्यक्ति के प्रति वफादार हैं, तो व्यवसाय टिकाऊ हो जाता है।

कुटलर का यह दृष्टिकोण केवल अनुमान पर आधारित नहीं था। नेटवर्क ने 18,000 लोगों का सर्वेक्षण किया ताकि मेंबरशिप ऑफर को सटीक बनाया जा सके। यह डेटा-संचालित दृष्टिकोण सुनिश्चित करता है कि विशेष कम्युनिटी एक्सेस से लेकर ओरिजिनल क्रिएटर कंटेंट तक, सभी सुविधाएं वही हों जिनके लिए उनके 'कट्टर' दर्शक भुगतान करने को तैयार हैं।

क्रिएटर इकोनॉमी के युग में लेगेसी मीडिया के लिए 'दर्शक' से 'फैन' बनने का संक्रमण ही एकमात्र व्यवहार्य उत्तरजीविता रणनीति है।

नेटवर्क का वर्तमान डिजिटल फुटप्रिंट इस जुए के लिए एक मजबूत आधार प्रदान करता है। MS NOW की रिपोर्ट है कि उसकी डिजिटल पहुंच यूनिक विजिटर्स के मामले में Axios और Politico जैसे प्रतिष्ठित आउटलेट्स से अधिक है। इसके अलावा, यूट्यूब पर इसका प्रदर्शन आश्चर्यजनक है, जो ABC न्यूज़, NBC न्यूज़ और CBS न्यूज़ के संयुक्त क्लिक्स से अधिक ट्रैफिक प्राप्त कर रहा है।

हालांकि फॉक्स न्यूज़ अभी भी नंबर एक बेसिक केबल चैनल बना हुआ है, लेकिन MS NOW एक अलग लंबी रणनीति पर काम कर रहा है। घटते केबल बाजार में शीर्ष स्थान के लिए लड़ने के बजाय, वे एक ऐसा विविध डिजिटल इकोसिस्टम बना रहे हैं जो समाचार, समुदाय और सेलिब्रिटी प्रभाव का मिश्रण है।

क्या आप जानते हैं?: राचेल मैडो का प्रभाव इतना अधिक है कि उनके सोशल मीडिया शेयर WIRED जैसे बाहरी प्रकाशनों के लिए ट्रैफिक में भारी उछाल ला सकते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

प्रश्न: मानक सब्सक्रिप्शन और MS NOW मेंबरशिप में क्या अंतर है?
उत्तर: जहाँ मानक सब्सक्रिप्शन आमतौर पर केवल कंटेंट एक्सेस देते हैं, वहीं मेंबरशिप का ध्यान कम्युनिटी फीचर्स, पत्रकारों के साथ सीधे संवाद और विशेष क्रिएटर कंटेंट पर है।

प्रश्न: MS NOW अन्य डिजिटल न्यूज़ प्लेटफॉर्म की तुलना में कहाँ खड़ा है?
उत्तर: MS NOW का दावा है कि उसके पास पॉलिटिको और द अटलांटिक की तुलना में अधिक यूनिक विजिटर्स हैं, और प्रमुख अमेरिकी ब्रॉडकास्ट नेटवर्क की तुलना में यूट्यूब पर बेहतर जुड़ाव है।