கூகுள் நிறுவனம் ஆரம்பத்தில் இணையத்தைப் பயன்படுத்தும் மக்களுக்கு ஒரு வழிகாட்டியாக இருந்து, அவர்களைப் பல்வேறு இணையதளங்களுக்கு அழைத்துச் சென்றது. ஆனால் இப்போது, பயனர்களைத் தனது சொந்த சேவைகளுக்குள்ளேயே வைத்திருக்க அது முயற்சிக்கிறது.

இந்த அணுகுமுறை இணையத்தின் திறந்த தன்மையை பாதிப்பதாக உள்ளது. பயனர்கள் கூகுள் தீர்மானிக்கும் தகவல்களை மட்டுமே பார்க்கும் சூழல் உருவாகியுள்ளது, இது டிஜிட்டல் உலகில் ஒரு பெரிய கவலையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.