பெங்களூருவைச் சேர்ந்த ஒரு துணிகர முதலாளி ரித்தேஷ் பங்லானி, ஸ்விக்கி இன்ஸ்டாமார்ட்டில் SD கார்டு ஆர்டர் செய்தபோது, அவருக்கு இலவசமாக ஒரு கட்டு புதிய கொத்தமல்லி கிடைத்தது. இந்த எதிர்பாராத நிகழ்வு சமூக ஊடகங்களில் பெரும் அதிர்வலைகளை ஏற்படுத்தியுள்ளது. அண்டை வீட்டு சந்தைகளில் இருந்து ஸ்மார்ட்போன் திரைகளுக்கு 'இலவச தனியா' கலாச்சாரம் பரவியுள்ளதாக பலர் கேலி செய்தனர். பங்லானி தனது கண்டுபிடிப்பை X (முன்னர் ட்விட்டர்) இல் பகிர்ந்து, "இந்திய விரைவு வர்த்தகம் விசித்திரமானது. நான் ஒரு SD கார்டை ஆர்டர் செய்தேன், அதனுடன் இலவசமாக தனியா கிடைத்தது" என்று எழுதினார்.

இந்த பதிவு விரைவாகப் பரவி, பயனர்களிடையே நகைச்சுவையைத் தூண்டியது. காய்கறிகள் அல்லது எலக்ட்ரானிக்ஸ் எதுவாக இருந்தாலும், இலவச தனியா ஒரு நிலையான நடைமுறையாகவே உள்ளது என்று பலர் கேலி செய்தனர். Paytm நிறுவனர் விஜய் சேகர் ஷர்மா கூட இந்த சம்பவத்தை நம்ப முடியாமல், "இது ஒரு நகைச்சுவை, உண்மை இல்லை என்று சொல்லுங்கள். இல்லையெனில் நான் ROFL செய்வேன்" என்று கருத்து தெரிவித்தார். பங்லானி தனது ஆர்டரின் ஸ்கிரீன்ஷாட்டைப் பகிர்ந்ததன் மூலம் சந்தேகங்களைத் தீர்த்தார். இதேபோன்ற ஒரு அனுபவத்தை மற்றொரு பயனர் வினய் கேசரியும் பகிர்ந்துகொண்டார். அவர் மே மாதத்தில் ஒரு ஐபோனை ஆர்டர் செய்தபோது, அதனுடன் இலவச கொத்தமல்லி கிடைத்ததாம்.